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お詫び

当記事で紹介しております「grape」ですが、編集部を構築されておりコンテンツも独自コンテンツで構築された質の高い内容となっております。

使用許諾済みのテキスト・コンテンツを毎日配信されておりますので、世間一般で騒がれているキュレーションメディアとは一線を画す、信頼性の高いメディアとなっています。(現に、Similarwebのデータにはなりますが、トラフィックは落ちずに順調です。(他キュレーションメディアと違い、Googleからも評価され、SNSからの流入を継続して得ています。))

過去、管理人である私の記載した内容が、非常に不快なものとなっており、また「grape」の運用体制を知らないまま公開した内容となっており、誠に申し訳御座いませんでした。

 

 

 

驚きのニュースが入ってきました。

フジメディアホールディングス100%子会社であり、「オールナイトニッポン」等でお馴染みのニッポン放送が、新興バイラルメディアである「grape」を買収したと発表しました。(参考:ニッポン放送がITベンチャー買収、サイト活用しコンテンツ普及へ)

100%株式を取得するため、株式会社grapeは完全にニッポン放送の子会社となります。

現時点での情報から買収額を推測し、今後の展開まで考察してみます。

SimilarWebから、grapeの成長性について考察してみる

※規約上スクショ載せてはいけないとかあったら削除します。

全体の過去6ヶ月の流入数を見てみました。

スクリーンショット 2016-02-26 21.27.01

 

今回ニュースで公表されたUU(ユニークユーザー数)は1200万/月、PV(ページビュー)は3800万/月と言われており、上記数字とは乖離がありますがシミラーウェブの仕様なのであまり気にしないでください。(ブラウザIDか何かで判別しているため、正確な数値では無い)

特に季節性は無いメディアだと思うので、アクセス自体は”微増“といったところ

続いて、バイラルメディア特有のトラフィックソース(どこからアクセスされたか)を見てみます。

スクリーンショット 2016-02-26 21.27.11

簡単に解説すると、Direct(約10%)はブックマーク等直にサイトを見に来たユーザーで、grapeがブランドとして認知されている層です。

Referrals(約4%)はリファラー(流入元)のことを指し、直前に別のサイトからのリンクで来たユーザーを指します。

Search(約11%)はGoogleやYahoo!といった検索エンジンからのアクセス。

Social(約75%)はFacebookやTwitterなどのSNSからのアクセス。

後は微小なんで割愛させてください。

grapeはバイラルメディア特有のソーシャル依存体質であることはデータからも分かる

Facebookページへのいいね数(現在70万ほど)やTwitterのフォロワー数(現在2万ほど)が純増しているのかどうかで評価は分かれますが、恐らく成熟過程だと思っています。

ニッポン放送のバイラルメディアである「grape(グレイプ)」の買収額はいくらか

皆気になるお金の話。

実際にgrapeのサイトを見てみると、以下の事実が分かりました。

ディスプレイ広告(バナー広告)は4箇所に貼ってあり、Infeed(インフィード)広告(=コンテンツと似ている広告)が収益の大半では?

実際にサイトを見てみると、上記のように広告が入っています。

バナー広告の場合、1PV=0.1円が相場なので、月間ページビュー数3800万から計算すると、バナー広告のみで380万/月の収益があります。

インフィード広告の収益は計算が非常に難しいですが、恐らく1PV=0.5~1円くらいだと思っています。

そのため、インフィード広告の収益はPV数から割り戻して平均を取って3000万/月くらいと見ています。

grapeの収益は月間3400万円ほど(内訳:400万=バナー広告,3000万=インフィード広告)←超ざっくり

僕も自分のサイトを売った経験があります(参考:ニュースサイトのアクセスの稼ぎ方をマーケター目線で解説する)が、売却相場は大体月間収益の6~12倍(半年〜年間収益に換算)くらいです。

今回のニッポン放送によるgrape買収額は2億〜4億程度と思われます

上記は市場価値からの値付けのため妥当だと思っています。

今回のgrape買収により経営陣は一新、社長にはニッポン放送取締役相談役の中島恒雄氏(66)が就任

ニッポン放送といえば、旧来のメディア会社(堀江貴文氏による買収劇の時期はフジテレビの大株主だった)であり、大手マスメディアというネットにはそこまで明るくないのでは?という会社です。

今回のニッポン放送による買収は、どちらに転ぶのか

既存のオールナイトニッポンのような個性あるメディアであれば共存が図れると判断したのか。

現在、編集部を構えられてしっかりとコンテンツ発信を行われているとのことで、買収後もサイトトラフィックは落ちていません。

今回、若いデジタルネイティブ世代の経営陣を全員変えて66歳の方がgrape社長に就任するという。(いや、バリバリネイティブな可能性もありますよね。生涯現役でいたいです僕も)

僕の出した結論は「ここでニッポン放送がgrapeと融合して伸びたら、旧態依然の既存メディアが変わる一歩になるかも」です。

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